爆款短视频都是如何制作的呢？如何才能做好短视频运营呢？

在上期海豚课堂中，我们一起探索了短视频拍摄前需要做的工作。而本期海豚课堂，我们将继续探索，看短视频拍摄中、后期都有哪些运营方案。

一、短视频拍摄中

常见视频形式

我们常见的视频形式主要分为：口播、对话、剧情、情景、实操等。视频拍摄过程中，要选择适合自己的拍摄形式。

1、口播内容

口播是一种常见的短视频形式，常以第一人称作为人物的主视角，使视频具有一定的对话感，从而和屏幕前的用户产生共鸣、建立信任，以吸引用户去点击课程、了解详情。

其中，口播又被细分为知识型口播、热点型口播、脱口秀型口播、心灵鸡汤型口播、情感型口播、段子型口播、辅助直播型口播等。想要以口播形式进行拍摄的老师，需要提前确定风格。

2、对话问答

对话问答形式的短视频，多以两人互问互答的形式呈现，演员可以选择出镜，也可以选择不出镜。

这种一人提问，一人回答的模式，可以让观众作为旁观者在无形中接受创作者想要传达的理念。

3、视频演绎

视频演绎就是我们经常说的情景剧。比如：发布职场剧情的演绎视频，模拟在职场中经常会遇到的奇葩同事，从而引发观众共鸣和思考。

4、场景演示

场景演示类的短视频，通常是从线下实景教学中取材。比如：健身类老师可以拍摄线下健身房的训练日常，不仅能够展示平台教练的教学实力，还能侧面展示用户在平台锻炼后的成果。

5、实操展示

日常制作美食或工艺时，可以将其记录下来，录制成实操详细教程。再于每期视频开头用独特的道具打造IP形象，不仅可以为视频增添趣味性和专业性，还能给观众留下深刻印象。

记忆标签

SWOT定位法：S（优势）+ W（劣势）+ O（机会）+ T（威胁）

想要让用户记住你，就要减轻用户的记忆负担，并在记忆的频率和强度上不断刺激用户。

记忆频率可以通过多发视频去完成，而记忆强度，就需要创造独特的记忆标签才能解决了。

1、通过优势形成记忆标签：

通过强调自己的优势，给用户留下深刻的印象。优势可以是自己的特长，也可以是自己创造出来的“独一无二”。

知名带货主播李佳琦，是如何从互联网千万主播中脱颖而出的呢？除了他能将产品的功能特点完整清晰的传递给用户，还离不开他每次在直播中高频率的出现“oh my god”“买它买它”“321上链接”等口头禅。别小看这些话，加上主播生动的语气和表情，既能表达自己的目的，也不会引起他人反感，还能形成自己独特的记忆点。

生活类大IP李子柒，为什么她可以从互联网“消失”这么长时间后，一有其相关消息，还能够引爆话题？都是她视频中浓浓的中国风和田园生活风，为她创造了独特的初代记忆光环。因此，即便“后浪”如何前仆后继，但只要看到相关风格的视频，人们首先想到的还是她，这就是先入为主的记忆“红利”。

2、通过劣势形成记忆标签：

每个人都有劣势，但有些劣势可以通过设计，形成自己独特的记忆点。

抖音的乡村守护人沈丹，在经历了人生的起起落落后，回到家乡开启全新的生活和事业，打造了拥有千万粉丝的账号——「乡愁」。在她发布的视频中我们能看到，坚毅顽强的女性面对生活重压时的坦然和从容。而正是她这样积极、真诚的人生态度，使其形成了自己独特的风格，拥有了大量粉丝，同时也获得了更多希望。

3、抓住机会形成记忆标签：

抖音每天都会生出大量热门话题，当你能及时抓住这些热点去发视频，你便抓住了上热门的机会。

那么，要如何抓热点呢？抖音有推出一个“创作灵感热词计划”，在抖音搜索【创作灵感】即可看到每天最热话题。

4、利用威胁形成记忆标签：

通过对标竞品账号的内容和特点，找到自己和他们的差异点。注意，要避免在同一细分赛道和已成熟账号竞争。

靠知识带货的「东方甄选」和靠诚意带货的「郝劭文」，都是通过抖音直播售卖商品，但他们的定位和特点可谓是天差地别。

一个是通过博古通今、多才多艺的老师，将诗与生活联系在一起，让用户心甘情愿购买；一个是童星出道、人们心中的“白月光”，通过真诚和温柔打动用户，30天狂卖7500万。

二、短视频拍摄后要知道的

视频拍摄后，想要收获更多观众，就要对视频进行一定的包装，添加更多让人眼前一亮的元素。

封面包装

抖音封面内容通常分为3种，人物、作品和内容。

1、以人物为核心：

抖音音乐达人「一诺吉他教学」，视频封面皆以人物为核心，场景、布局通常也是固定形式，轻易便能给点进他主页的观众留下极具场景化的印象。

2、以作品为核心：

抖音美术达人「山西见行速写」，因为短视频和直播的内容都是绘画过程的实操展示，所以视频通常是以最终的作品作为封面，吸引观众点击查看具体的绘画过程。

3、以内容为核心：

抖音设计达人「李志祥聊设计」，视频内容皆按照分类归纳，封面通常也是以文案+固定样式排版，因此能够给观众呈现体系化的内容，以较快的速度为观众留下专业印象。

封面文案

1）做总结

关键词：盘点、全套、合集、榜单、清单……

2）设剧情

关键词：XX系列之（上/下）、当我XX的第（1/2/3）天……

3）列数字

关键词：X招教你学习设计、X大排名……

4）作对比

关键词：VS、PK、区别……

5）提问题

关键词：如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗……

投放信息流

信息流投放是通过算法推荐进行精准投放来获取用户流量的的方式，如今在我们的生活中随处可见。其中，最为热门的便是巨量AD、千川、DOU+了，但对于泛知识老师而言，巨量AD的投放门槛相对较低，投放也比较便捷。

当泛知识行业进行短视频信息流广告投放时，老师可以获得更为广泛、更为精准的意向用户，甚至可以实时监控后台转化数据，对信息流投放进行调整。

当泛知识行业进行直播间信息流投放时，不仅可以精准投放对应人群，让更多人看到直播间，为直播间加热，同时还可以实时追踪投放带来的成交数据，做到心中有数。

短视频拍摄前后，可以选择从以上方面进行探究整理，提高短视频爆款的几率。

以上就是海豚课堂本期分享内容。

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