线上知识付费健身行业：付费模式逐渐趋于成熟
2021-06-16 12:01
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中国自改革开放以来，生活质量得到保障。为了保持健康的体魄，人们的目光逐渐转向健身行业。由于健身对教练的要求较高，花费较大，线上知识付费健身行业慢慢被人们所关注，健身者可以花费相对于线下较少的费用获得视频课程、健身教练也可以通过录制健身课程获得长久的收益。
中国自改革开放以来，生活质量得到保障。为了保持健康的体魄，人们的目光逐渐转向健身行业。由于健身对教练的要求较高，花费较大，线上知识付费健身行业慢慢被人们所关注，健身者可以花费相对于线下较少的费用获得视频课程、健身教练也可以通过录制健身课程获得长久的收益。
对于健身行业，付费永远是逃不开的难题。
就线上健身者的付费情况来看，11-50元/月是最集中的消费区间，人数占比超过37%。与此同时，愿意付费高于50元/月的用户，只有不足30%。此外，有11.5%的线上健身用户，表示不愿意付费。
这一结果来自精练GymSquare发布的2020年“中国健身行业报告”。样本包括全国3336名在线健身者。就地域分布而言，37% 的用户来自北上广深一线城市。在被调研的用户中，近80% 是健身应用软件的用户，54% 通过观看视频健身，48% 使用健身游戏，34% 是家庭健身器材用户。
就以上数据来看，相对于家庭器械健身，大多数健身意愿者更愿意通过线上课程进行健身，前提是健身费用没有超过心理承受范围。
2020年的疫情让线上健身得到提速，相关的产品形态及付费模式也在趋于成熟。
无论是B站，还是抖音、快手的健身直播，都是培养用户在线健身习惯的第一步。这里有线上流量转换空间，比如现在的录播视频观众和健身博主粉丝，也将成为线上知识付费健身课程的购买者。
将知识付费健身课程挂载到短视频或直播页面，通过短视频或直播的流量进行知识付费健身课程的引流，不仅能够让线上知识付费创作者将自己的健身知识传递给更多的人，同时还能够获得收益。
客观来说，中国线上知识付费健身市场尚处于教育阶段，但其中有很大的增长空间。
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