十一月热点导览
中国青年报发布青年知识付费调研报告，青年群体成为产业核心增量
《抖音商城双11好物节数据报告》发布，知识内容成为消费转化关键驱动力
谷歌发布 Gemini 3，知识付费迈向AI应用一体化新阶段
蚂蚁集团发布“灵光”全模态AI助手，助推知识付费互动体验升级
尚德机构发布2025年第三季度财报，成人兴趣类课程需求进入释放期
▶ 券商头部策略师洪灏推出知识付费服务，产业垂直内容赛道加速扩容
11月04日，据财经网消息，知名策略师洪灏推出个人知识付费订阅服务，短短10天订阅数突破8900人，年费899元的定价使其收入超过 800 万元。近年来多名券商首席、行业分析师、宏观研究员陆续转战知识付费，形成从职业发展向个人品牌迁移的新趋势。
这一现象表明知识付费产业正在迈向“高专业度垂直内容扩容”阶段。垂直内容头部专业人士的大规模入场显著提升了产业内容的深度与可信度，也推动着知识服务向专业化和体系化方向演进。在此背景下，个体知识创作者要保持长期竞争力，需要完成两项关键升级：一是从单一课程内容创作升级为覆盖诊断、陪伴、应用与反馈的全生命周期学习服务；二是通过AI工具构建高效的生产与交付体系，以“定制服务+AI生产交付”的模式对抗头部专家及其团队的内容生产速度与深度。唯有同时提升专业度、服务效率与深度，个体知识创作者才能在内容不断趋同、专业竞争加剧的产业发展中形成可持续的竞争壁垒。
▶ 上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，知识付费迈入情绪赋能新阶段
11月05日，上海市青少年研究中心联合Soul App 发布《2025 Z世代情绪消费报告》。报告显示，超九成青年高度认同“情绪价值”，超过一半的青年愿意为情绪满足付费，“治愈、陪伴、理解”正成为青年消费的核心动因。这一变化意味着青年在选择知识付费产品时，已不再仅关注知识本身，而是同步关注学习过程中的情绪体验与心理支持。
这一趋势正在推动知识付费产业从“知识传递”向“情绪友好型学习体验”转向。未来的知识服务不仅要提高内容质量，更需重视学习的情绪平衡，通过更柔性、更具情绪价值的教学方式，帮助青年用户在学习中获得安全感、掌控感与持续的微成就感，帮助用户在不增加心理负担的前提下提升能力，从而让学习成为一种“情绪修复”与“心理补给”的过程。
▶ 中国青年报发布青年知识付费调研报告，青年群体成为产业核心增量
11月06日，中国青年报发布基于1334名青年样本的知识付费调研报告。数据显示，86.4%的受访青年有过知识付费经历，其中音视频课程、订阅制会员与电子资料最受青睐；付费动机涵盖兴趣发展、职业技能提升、学业需求及生活问题解决等多元场景。
青年正在成为知识付费市场最具成长性的核心人群。他们既追求个人能力提升，也强调学习过程的情绪体验与知识在生活中的实际可用性。基于此，未来知识创作者需突破传统的单向知识传递模式，将清晰的用户洞察融入至课程设计中，通过轻量、有趣、具有获得感的表达方式提升学习体验。例如，在英语课程中加入真实社交语境模拟，或在职场课程中设计具体可执行的晋升路径与行动清单，让青年用户“学得懂、用得上、愿意持续学”。只有让知识带来情绪价值与实用价值的双重满足，知识创作者才能真正触达青年用户的期待，并在这一群体中构建持续影响力与长期信任。
▶ 《抖音商城双11好物节数据报告》发布，知识内容成为消费转化关键驱动力
11月12日，抖音发布《抖音商城双11好物节数据报告》。数据显示，今年双11期间，超10万商家直播销售额实现同比翻倍，其中“知识带货”成为突出亮点，直播观看率增长近150%。沈石溪、混子哥等知识达人通过专业讲解，有效带动了图书及文创商品的销售增长。知识付费正从传统的教育场景延伸至消费场景，逐渐成为驱动兴趣消费与文化消费的重要力量。
对知识付费产业而言，知识内容的价值形态逐步发生结构性演变。用户不仅愿为知识课程买单，对与知识内容紧密相关的文化、工具与IP类商品，也展现出强烈的消费意愿，知识内容与文化商品、工具产品、IP衍生品之间的边界正日益模糊，知识创作者的商业价值链路亦随之拓展升级。随着知识付费与兴趣电商的深度融合，能够深刻理解用户消费结构、具备持续商业创新能力的知识创作者，将在兴趣电商消费链路中获得更强大的曝光机会和商业转化效率，从而进入一个新的增长周期。
▶ 百度召开世界2025大会，知识付费进入“智能体驱动内容生产”深度阶段
11月13日，百度世界2025大会在北京召开，本届大会以“AI in Action”为主题，集中发布新版文心大模型、小度AI眼镜、GenFlow通用智能体等核心技术，并针对智能体、数字人、AI计算与智能硬件等领域展开深度探讨。本次大会内容标志着AI产业竞争正在从“模型比拼”全面转向“应用落地”，AI正进入规模化赋能的关键阶段。
这一趋势将深度影响知识付费产业。一方面，通用智能体、数字人直播、视频大模型等一系列可即用、可嵌入的能力，使课程制作、学习陪伴、内容交付等环节的智能化门槛大幅降低；另一方面，AI 眼镜等新型硬件拓展了知识消费的入口，知识学习将从“打开手机观看”走向“随时随地触达”，知识服务将更加碎片化、场景化、沉浸化。未来知识创作者能否构建以AI应用为中心的生产链路——包括自动化素材生成、智能教学辅助、个性化学习路径与持续陪伴服务，将决定其在产业转型期是否能获得明显效率红利与用户体验优势。
▶ 谷歌发布 Gemini 3，知识付费迈向AI应用一体化新阶段
11月18日，谷歌发布新一代通用模型 Gemini 3。与前代相比，本次升级的核心亮点在于执行能力的全面提升：模型能够直接从对话生成并运行可执行成果，包括网页、小游戏、应用程序、自动化流程脚本等；在推理稳定性、多模态理解、任务链执行方面也显著增强。
Gemini 3的出现标志着大模型从“回答内容”迈向“完成任务”、“生成应用”的阶段性跃迁，随着技术门槛降低，知识创作者不仅可以编写内容，还可以依托AI快速生成配套的学习应用程序，知识付费的服务体系将不再只是“课程讲解”，而是包含定制化练习应用、互动游戏、实时反馈与陪伴式工具的完整学习系统。
未来具有更强竞争力的创作者，将是能够把知识结构化拆解，并借助AI快速生成情景化练习、个性化互动的。他们提供的将不再只是知识本身，而是高情绪、深体验、可迭代的学习方案，从而显著增强用户粘性与课程复购率。
▶ 蚂蚁集团发布“灵光”全模态AI助手，助推知识付费互动体验升级
11月18日，蚂蚁集团正式发布全模态AI助手“灵光”，以30秒生成可交互小应用为核心亮点，并具备 3D、视频、动画等多模态呈现能力。灵光的定位从“回答问题”升级为“直接执行”，用户可以通过一句自然语言生成学习工具、互动模型或生活小程序，实现从内容理解到行动执行的全链路智能服务。
随着灵光AI、Gemini 3的发布，AI 在知识付费领域已带动知识服务从静态课程讲解迈向可练、可玩、可操作的互动式体验。同时随着不同 AI 产品在应用生成、视频创作、多模态表达等方向形成差异化能力，知识付费产业进入“多模型并行”的新阶段。对知识创作者而言，未来发展核心不再是有没有使用 AI，而是如何在不断迭代的 AI 工具中找到最适合自己的组合，并将其融入课程设计、互动体验等知识服务核心环节，通过持续建立自己的“AI应用体系”，以快速完成课程服务升级，形成更高的内容吸引力与商业转化效率。
▶ 尚德机构发布2025年第三季度财报，成人兴趣类课程需求进入释放期
11月20日，成人职业教育平台尚德机构发布2025年第三季度财报，报告期内实现营收5.23亿元，同比增长6.5%，净利润同比增长40.5%，连续18个季度保持盈利。增长动力主要来自45岁以上用户兴趣课程类业务的加速放量。目前尚德围绕45岁以上用户人群构建了分级课程体系，通过线上加线下融合教学与陪伴式社群运营，部分课程复购率已达 60%–70%，成人兴趣学习需求正进入释放期。
近年45岁以上用户群体的学习诉求已从“职业技能发展”逐步迈向“兴趣驱动与生活品质提升”的新阶段，该群体具备更高且稳定的付费能力，对品质课程与服务的认同度更强，已成为知识付费市场增长最稳健的用户群之一。面对该用户群体，知识创作者竞争重点需从单点的课程交易，转向“结构化课程服务+稳定陪伴+持续价值交付”的综合服务模式，围绕用户兴趣与生活场景开发体系化课程，持续提升用户粘性，以在未来的发展周期中获得更高的增长效率与商业回报。
