海豚课堂 | 差异化定位决定后期内容策划!抖音玩的6的都私藏了~

2021-07-27 16:14:42人阅读
上一期内容我们聊了抖音IP定位的重要性和如何定位的问题,这一星期,我们来讲讲如何确定差异化定位和如何做内容策划。

上一期内容我们聊了抖音IP定位的重要性和如何定位的问题,这一星期,我们来讲讲如何确定差异化定位和如何做内容策划

如果说,你通过锁定目标人群和分析竞争对手完成了IP定位的大框架,那么,你还需要通过类目细分,做差异化定位,来确定后期的内容策划。

差异化定位

一、如何在同类目下做差异化定位

01、分析对手,寻找弱点与机会

想要分析对手,只需要将抖音平台你准备涉足的类目前100名排行榜表单列举出来,然后分析每个同行的优势和劣势,通过分析比对,就能很容易的找到差异化蓝海。

以舞蹈类举例:‘代古拉K’作为抖音舞蹈类目里的佼佼者,虽没有最专业的舞蹈、也没有逆天的颜值,但她就是可以通过自己可爱的外表和甜美的笑容吸引大量观众的眼球,使自己收货大量流量,这个和她对自己清晰的定位有很大的关系。

抖音里跳舞的有很多,长得好看的也有很多,可大多数风格都是相似的,所以想要突出重围,获取更多流量,便要使自己和他人与众不同。“笑容甜美的舞蹈者”便是代古拉K公司通过分析对她做的定位,事实证明,这个定位很成功。

02、做不了大类目第一,就做细分第一

如果你所涉及的类目范围太广,无法做到其中的第一,你便可以通过细分类目曲线救国。

就拿抖音很火的技术达人‘黑脸V’举例:抖音做技术流的有很多,但通过特效表达内心情感、赋予特效灵魂的,他是第一个。因此,他便成了为技术赋予感情的第一人,同样收获了大量粉丝支持。

03、结合自身的优势、兴趣做定位

有颜值、擅长才艺表演、有专业特长的达人在做抖音运营时,明显比其他人获取流量要快,这类人拥有天然的涨粉基因,只需在自己擅长的领域进行精创,可能轻松就会成为平台大V。

如果你不是上面描述的那类人、自身没有什么优势,那就优先考虑根据个人兴趣去定位。其中,兴趣生活类、教学类对达人要求不高,只要你愿意整理资料,肯利用业余时间去学习,吸收整理他人内容的精华,通过平台展示出来,你依然有机会成为大V。

差异化定位

二、如何做可持续生产的优质内容

内容策划是在定位的基础上进行的。当你成功给自己定位,确定了行走的方向,便能进行下一步的内容策划,生产优质内容。

01、大胆对标

对标不等于模仿,但却能让你在别人的经验之上快速成长。举个例子:‘一禅小和尚’是抖音爆火的IP,其中,“以小和尚的外在形象,为红尘之人解惑”这样新奇的内容,快速收集了大量流量。

一禅小和尚对标的便是日本的一休,其创始人的目的,便是让他人在想到一休的时候,能想到一禅小和尚。

虽然一禅是一休的对标,但是一禅已经在对标的基础上,慢慢的超越了一休。三维立体效果呈现的一禅形象,明显比童年记忆一休呈现的效果好。这同样说明,对标不等于模仿,而是站在巨人的肩膀上超越他们。

02、创新

这个世界没有绝对的创新,所有的创新都是微创新,而所谓的灵感,就是将脑袋里的信息重新组合。就比如雷达的灵感来源于蝙蝠的生物原理、夜视仪的灵感来源于猫的眼睛。这些灵感可以来源于自然界,也可以来源于其他地方,只要是这个世界的东西,无论是虚拟的还是实物,都是灵感的源泉。

灵感有了,如何创新?在这个多元化的世界,中规中矩的作品已经存在太多。想要吸引人们的眼球,可以用人格化思维、反常理思维、剧情反转思维进行创作。越新奇的创作越是引人注目。

差异化定位

03、紧追热点

根据热点提前策划出内容。比如:列出12个月的所有重要节日、热门公众话题、热门事件,根据这些事件、话题提前准备好内容,等到合适的时间发布出去。这样做的好处便是,能够有足够多的时间去创作内容。

只有先通过类目细分,做好差异化定位,才能确定后期的内容策划。只有每一步都踩实踏稳,后面的路才能走的顺畅,才能早日获取大量流量。

 

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